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原创与文化 拉近才子品牌与消费者的距离
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近年来，福建男装显示了强大的爆发力，涌现出了一批具有全国影响力的男装品牌，它们主要分布在泉州、厦门、莆田、福州等沿海城市，才子男装就是其中之一。短短五年，才子成功完成了品牌的转型和品牌质的飞跃。与此同时，也吸引了大批忠实的品牌追随者。
原创与文化 拉近才子品牌与消费者的距离
面临产品的同质化现象，品牌要与消费者进行沟通，就需要结合品牌的目标受众，生产出符合目标受众审美需求的创新产品。才子品牌就是以原创产品来沟通品牌与消费者，并取得了成功。
为消费族群“量身定做”的才子原创产品
才子的目标群体是新时代的知识精英族群，他们追求事业成功但不放弃轻松的生活方式，他们充满智慧、思想前卫、懂得生活。针对他们的这些特性和消费需求，才子细心研发，为才子族群量身定做的“锦绣时尚”、“国粹演义”系列产品，以知识和智慧为平台，提炼了中国特色的梅花、国粹元素，配合刺绣、印花工艺，都在市场上取得了骄人的销售成绩。
在与消费者的沟通中，才子一直围绕着原创的思维，重视消费者价值，以原创产品使才子品牌占领市场先机。才子对原创基调的准确把握和中国元素的巧妙运用，原创系列产品在消费者当中引起了强烈共鸣，进一步拉近了品牌与消费者的距离。
2007年，才子明确提出了 “打造中国原创第一品牌”的战略构想。在此构想下，才子继续坚持自主研发产品，增加品牌文化内涵，才子的原创产品也更深入人心。
原创产品在带给消费者个性化的消费体验的同时，也将新的穿着理念传达给才子族群。配合原创产品的推出，才子提出了“男人进入美丽时代”的诉求，在男装领域掀起了一股清新浪漫的流行风潮。这股风潮直抵消费族群的内心诉求，使消费族群对品牌产生强烈的认同感。可以说，原创产品为才子品牌与消费者搭建起了沟通与交流的桥梁。
让消费族群一同分享品牌文化
企业有了品牌，但如果没有深刻挖掘品牌内涵和文化，单靠产品的支撑，是很难在市场实现品牌突围。品牌一般经历认知→行动→重复购买几个依次推进的阶段，最后才形成品牌忠诚度。品牌忠诚是建立品牌与消费者关系的核心。
才子原创产品使消费族群产生对品牌的认同，而真正让消费者形成品牌忠诚的，并付诸于行动，还要品牌文化来维系。因为，品牌文化赋予消费者感性化的生活体验，也造就了品牌的价值。
在文化上，才子拥有得天独厚的条件。“才子”这一中国民族特色的品牌名称，使才子的品牌文化进程水到渠成。才子以中国五千年的传统文化为背景，提炼出符合才子品牌特色、代表传统文化的国粹元素，印章、书法、戏剧脸谱等，并融入到才子系列产品中。
国粹元素的提炼和使用，赋予了产品深厚的品牌文化内涵，也赋予了品牌独特的文化底蕴。消费族群通过购买产品体验到的不仅仅是产品的创新，还有一种对自身民族文化的认同感。
才子品牌以传统文化、服饰文化为背景，让消费者一同分享品牌文化，进而影响着消费者的审美需求和时尚品位。
强化品牌与消费者的关系
产品和文化，建立和维系着品牌与消费者之间的关系。在一个市场动荡、消费者需求多变的社会环境中，除了要考虑产品和文化，企业必须通过相应的策略来强化二者之间的关系。
为符合消费族群在与品牌接触的各种阶段的不同需求，才子采取了品牌文化营销策略，在中央电视台主流媒体投放广告，结合报纸、网络等时尚类媒体整合传播，参加中国国际服装服饰博览会，疏通渠道，提升终端形象，自上而下，形成品牌的统一形象，通过大传播的方法，加大品牌与消费者的沟通。
在这一系列整合营销传播中，才子始终围绕着“才子赢天下”的核心价值主线，不断补充新的品牌诉求，再通过长期一致的文化宣传，完美演绎品牌的文化内涵，从而赢得了消费者。
总之，企业塑造品牌的最终目标就是要让消费者认同、亲近品牌。企业创建品牌，必须重视消费者，强化品牌与消费者的关系，让消费者体验品牌所带来的利益。这也是企业培养忠诚消费者，提高品牌价值的关键所在。
长期以来，一些企业普遍存在品牌认识的误区，就是把品牌简单地看成是一种与竞争者相区别的标识。于是，企业深陷与竞争者的“品牌大战”中，而迷失了方向。结果是品牌不但没提升，反而离消费者越来越远。市场不只是竞争者之间的事情，品牌最终的落脚点是要回归到为消费者服务。
国际众多知名品牌运作的实践也证明：品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。品牌与消费者的关系是品牌价值的重要表现。因此，不论是对福建的男装品牌来说，还是全国的服饰行业来说，如何让品牌与消费者自由沟通始终是值得我们细细商榷的问题。
